Tal como lo dijo el magnate de los medios, Rupert Murdoch, propietario de News Corporation -la segunda compañía de medios más grande de los Estados Unidos-, ante la Sociedad Norteamericana de Editores de Diarios el 13 de abril de 2005: “Es raro que pase un día sin que se escuche decir que las nuevas tecnologías están escribiendo a toda velocidad el obituario de la prensa gráfica”.
Ya es un hecho, el surgimiento de internet ha provocado ya hace algunos años una caída constante de circulación, ingresos por publicidad y el hábito de comprar el diario, y como si fuera poco, todo lo anterior se ha agudizado con la crisis económica mundial. El resultado es que diarios de renombre, con décadas en el oficio como The New York Times, Los Angeles Times, The Sacramento Bee o The Miami Herald, entre muchos otros, se han visto obligados a recurrir a métodos irregulares, declararse en bancarrota o reducir su fuerza laboral sustancialmente.
La cuestión es sencilla: en un mundo con abundacia de información -internet-, en el cual los usuarios están a un clic de conseguir de manera gratuita todos los servicios que ofrece un diario de papel y más ¿Qué sentido tiene pagar una suscripción para un diario hoy en día? Y si no hay, ¿Qué sentido tiene que las empresas publicitarias sigan pagando por anuncios que cada vez menos personas leen? Es ese el gran desafío en el que se encuentran los diarios actualmente… y es que competir con lo gratis no es tarea fácil.
Como dice Paul Starr, profesor de la Universidad de Princeton, en el artículo Adiós a la era de los periódicos (se inicia una nueva era de corrupción) “los diarios han estado viviendo de audiencias envejecidas que adquirieron sus hábitos en torno a los medios en décadas recientes. Hace unos años parecía que podrían contar con esos viejos lectores hasta que comenzaran a florecer las ganancias del internet. Sin embargo, los anuncios en internet todavía representan sólo 8% de las ventas por anuncios. El resultado es que los diarios se están reduciendo no sólo físicamente o en fuerza laboral, sino también en su dimensión más importante: la misión editorial.”
El problema con internet es que aún no existe un modelo de negocios rentable. Además de que la mayoría de usuarios -acostumbrados a que desde sus inicios internet es gratis- se rehúsa a pagar, los anunciantes también pagan menos ya que los millones de potenciales compradores se encuentran esparcidos por la red y, por otra parte, es menos efectivo un anuncio en internet que en el periódico.
Frente a esa avalancha de dificultades, sobra decir que las cabezas de las tradicionales empresas de medios tiemblan de miedo e incertidumbre. Por esas razones, era de esperarse que tarde o temprano alguien lanzara la primera piedra y en esta ocasión fue el antes citado Rupert Murdoch -News Corp pasó de ganancias de 5.34 billones de dólares el año pasado a 3.38 billones en pérdidas este año- quien la lanzó, manifestando su intención de que a partir de 2010 cobraría por los contenidos de sus diarios bajo el argumento de que “el buen periodismo no es barato y una industria que regala su contenido está canibalizando su capacidad de hacer buen periodismo”. Time Inc, The Guardian Media Group, Axel Springer Verlag y MediaNews Group, compañías que representan a más de 700 diarios, también han expresado su interés en las plataformas de pago en línea.
Es probable que las declaraciones de Murdoch hayan sido sólo una estrategia para fomentar un debate, o es posible que, incluso teniendo en cuenta los múltiples obstáculos que puedan tener los diarios al cobrar por sus contenidos, siga adelante con su iniciativa. De lo que no queda ninguna duda es que el periodismo profesional está frente a una gran encrucijada.
Dadas sus enormes pérdidas, son legítimas las inquietudes de Murdoch y otras compañías de medios con respecto a qué pasará con el periodismo de calidad, pero ¿será el remedio peor que la enfermedad? Los portales de internet funcionan con base en el tráfico y las barreras del precio pueden ahuyentar a los usuarios y por ende a los anunciantes, como en el caso de The New York Times, Los Angeles Times y el diario El País de España. Esos intentos fallidos de cobro por contenidos en línea demostraron que la gente no pagará por información en internet si la puede conseguir gratis en cualquier otro portal. Aquel que incorpore una muralla de pago está prácticamente invitando a la competencia porque en internet las primicias tienden a desaparecer e incluso los contenidos premium por los cuales se cobra terminarán en el blog de cualquier interesado en la información, y serán ellos los que se apoderen del tráfico.
Entonces… ¿cobrar o no cobrar? Es el tema de este foro y serán ustedes los que decidan.
-Lea más sobre este tema en el blog de Franco Piccato
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Diario El País: Rebelión contra el gratis total en la Red
Artículo por Jairo Echeverri García
¿Para qué cobrar por los contenidos online? Acaso queremos que el conocimiento del siglo XXI caiga en manos de un pequeño grupo de poder económico que dictamine, tan igual como se ha venido haciendo a lo largo de los años, lo que sale o no publicado, lo que es o no, noticia?
con el internet y toda la cuestion de que es gratis y es global; es muy dificil intentar ser la unica persona con algo en el internet para que puedas cobrar y ademas la informacion no la crean los medios la transmiten, como van a cobrar los periodistas por algo que no fue creado por ellos?.
Interesante que se abra esta discusión, creo que cada vez más el lector del internet está en la búsqueda de buenos contenidos, y que por lo tanto la preocupación de quienes manejan contenidos debe ser la permanente revisión de la calidad de estos y cómo conectarse con el público, eso termina resolviendo la sostenibilidad porque encontrarán patrocinadores interesados en el público que los visita, la relación actual de efectividad medio físico-internet tiende a desaparecer.
Cobrar es autoeliminarse de las listas de consulta.
Muy pocas palabras respecto de este tema. ¿Cuántas radios cobran por sus contenidos? Podríamos decir que ninguna, salvo contadísimos casos de radio satelital y alguna que otra excepción. Entonces, ¿por qué cobrar por los contenidos online? Internet nació como un medio de comunicación gratuito y su explosión y crecimiento radican en ese pilar. Los intentos por monetizar sus contenidos parecen destinados al fracaso. A modo de ejemplo, alcanza con citar el caso de El País de España que vio caer abruptamente sus visitas luego de imponer un sistema de pago, si mal no recuerdo, en 2002.
Jairo: Tu artículo recoge con un gran poder de síntesis las contradicciones e interrogantes por los que atraviesan muchos diarios del mundo y también varias revistas de prestigio y renombre. La realidad muestra que, aunque las cifras de recaudación de los medios de prensa bajan, día a día se digitan más noticias e incluso suplementos completos, a veces con la ingenua estrategia de diferir por unas horas la subida en la red. Considero que no hay que pagar por el servicio de lectura on line si se quiere sostener la filosofía con la que nace este circuito. Con la digitalización de los libros ocurre lo mismo y ya algunas de las grandes editoriales están ideando cómo hacerle frente a este problema. Pero no seamos escépticos: las formas impresas -diarios, revistas, libros-sostendrán su público y circulación, independientemente de los alcances de internet y de sus ofertas.
Los 17 enunciados del Manifiesto internet
El 7 de septiembre de 2009 un grupo de periodistas y bloguers alemanes lanzaron el Internet-Manifest sobre el impacto de la red en el periodismo. El texto ha tenido amplia repercusión y circulan versiones en varias lenguas.
Manifiesto internet
Cómo funciona el periodismo actual – 17 declaraciones
1. Internet es diferente
2. Internet es un imperio mediático de bolsillo
3. Internet es nuestra sociedad y nuestra sociedad es internet
4. La libertad de internet es inviolable
5. Internet es la victoria de la información
6. Internet (cambia) mejora al periodismo
7. La red requiere gestión de relaciones
8. Los enlaces recompensan, las citas adornan
9. Internet es la nueva sede del discurso político
10. Hoy, libertad de prensa significa libertad de opinión
11. Más es más, no existe algo como demasiada información
12. La tradición no es un modelo de negocio
13. El derecho de autor se convierte en un deber cívico en internet
14. Internet tiene muchas monedas
15. Lo que está en la red permanece en la red
16. La calidad sigue siendo la cualidad más importante
17. Todos para todos
La regulacion de contenidos y economica en Internet, se viene consolidando, la gratuidad de la red, tiene sus dias contados. Si bine nadie paga por escuchar radio, son muchas la empresas que pagan a las radios muy escuchadas, ya sea por su programas o por sus atractivos contenidos.
La esencia de la red es la participación, la cooperación y el debate de ideas. Estamos transitando una etapa de transición y es lógico presenciar innumerables reacciones ‘reaccionarias’. ¿Cambia el periodismo? Contar historias, independencia profesional, ética, resortes dramáticos, compromiso con la gente, solidaridad, tender una mano. Antes de ser periodistas somos ciudadanos. ¿Cambia la lógica publicitaria? Sí. Definitivamente. La noticia como mercancía es un escollo que debemos combatir. El cobro de los contenidos periodísticos es un extremo propio de la prehistoria de internet (hay que escribir internet con minúscula, como radio o tv) El periodismo debe ser como el agua. Y que no llegue contaminado.
Muy interesante el tema... En mi humilde opinion, (y tan humilde que ni tiene tilde)Los contenidos de Internet deben ser y/o continuar gratuitos. Me pregunto que pagaría yo por leer en Internet??? Y me respondo... creo que nada.
creo q el tema de q si es gratuito o no, es importante, pero no es una necesidad nueva de los agentes econoómicos. todo cliente querrá lo mismo a un precio inferior o gratis, no creo q sea algo nuevo, considero q simplemente es una necesidad distinta, en este caso la información o las noticias, que se quiere al menor costo posible con las mismas carácteristicas.
el problema para los empresarios, es innovar y desarrollar estrategias que se apeguen a las nuevas necesidades de los clientes, y no querer continuar con los mismos modelos, lo anterior solo lograría sacarlos del mercado.
nosotros como clientes buscaremos tener la mayor calidad al menor precio.
toca solo esperar que los procesos de está nueva evolución se desarrollen, y lleguemos de nuevo a un equilibrio.
como dirían por ahí, "amanecera y veremos".
Combrar por el contenido en el internet aunque sea una gran demosntracion del capitalismo es algo que depende de cada proprietario de cierta pagina. Ahi aquellos que financian la informacion con el costo de la subscripcion a cada usuario.

"El verdadero desafio en alcance de la convergencia es incorporar a los publicos de los medios tradicionales con los publicos del nuevo medio". Marcelo Franco habla sobre la convergencia en el seminario "El futuro del periodismo en Internet

Esther Vargas
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